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        什么樣的景區適合開發夜間旅游?應考慮什么?


          “夜景旅游”有什么價值?旅游行業幾乎達成了共識:“夜間旅游”能盤活景區資源、提升景區效益、優化景區產業結構、甚至提高整個城市的活躍度和開放度,形成新的經濟增長點,已經成為各景區和旅游城市發展的新動力。

          這一結論也有真實的數據進行佐證,根據居民消費習慣調研發現,60%的消費發生在夜間,而年輕人旅游“上午睡覺、下午溜達、晚上瘋玩”的模式已成常態。所以不管從數據分析還是消費者習慣來看,夜間無疑是旅游者最有價值的消費時段。


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          那么,什么類型的景區適合開發夜間旅游?夜游產品的開發,需要重點考慮什么?


          適合開發夜間旅游的五大類型景區


          一、目的地型景區

          目的地型景區普遍因知名度、影響力原因,具有穩定增長的市場規模,同時,他們的基礎設施和配套服務相對完善,具備在此基本上開發夜游的前提條件。這類景區的過夜游客對夜游活動項目有著旺盛甚至饑渴的需求,如果景區能都在競爭中通過夜游吸納一部分游客轉化為過夜客,則具有更加直接而深遠的價值。


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          二、觀光型景區

          對于有一定游客量,基礎設施有一定條件的這類觀光型景區,可以在旅游旺季先行探索將夜游與景區自身觀光內容進行結合,開辟具有自身特色的夜游觀光與體驗活動項目,盤活景區存量,延伸游客游覽時間,增加相關旅游收入。同時,這類景區可將夜游活動與新興的自駕車房車露營旅游、營地建設進行結合,帶動景區發展具有時尚住宿特征的新型業態,從簡單觀光走向現代休閑。


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          三、傳統型公園類景區

          大多數城市傳統型公園類景區已步入免費時代,同時也已然成為周邊居民鍛煉活動的場所。但這類公園普遍是地方文化的代表性區域,不應只服務于周邊居民的活動健身,也應是地方文化的重要窗口與載體。這類傳統型的公園非常有條件承辦一些地方文化活動,也可以在劃定的特定區域內開展若干文化經營性項目,這些都是城市文化休閑生活的重要組成部分,而夜游,往往是這部分里面最閃亮的構成。


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          四、城市公共休閑區域

          城市公共休閑區域是現代城市休閑活動的聚集區和城市景觀的窗口,特別是夜晚,這里更是自然而然地匯聚了大量的夜生活,是極好的休閑商業空間。無論從文化或者景觀角度看,一個“更有特點、更加迷幻、更具風情”的夜晚,不僅是對商業經營的重要促進,更是地方特色吸引力塑造的一部分,環境的亮化只是大背景,而如何做到以上的“三個更”,就是此類區域夜游建設的目標與任務。


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          五、旅游小鎮及特色街市

          國內的旅游小鎮,大多是傳統地方建筑與現代時尚休閑的混搭空間,這種極具對比反差的復合型業態有著強大的文化旅游吸引力,對于游客而言,小鎮所營造的生活方式是體驗的重點。在夜晚所營造的氛圍下感受傳統與時尚的交融,所有小鎮、古鎮及街市類旅游,夜晚都會比白天更迷人。


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          夜游產品的開發,需重點考慮那幾方面


          一、流量和資源:景區夜游產品開發應具備流量和資源兩大前提條件。

          景區夜游有助于豐富景區產品,延長游客逗留時間,提升景區收益。夜游產品開發不僅可以為景區帶來新客源,在景區游客增量上做文章,也能助力景區深挖已有游客消費潛力,不斷放大存量效應。但并不是所有景區都適合開展夜游,景區開發夜游產品應具備一定的流量基礎。

          自然、人文資源條件較好,開展夜游活動風險不大的景區,如果年游客接待量不低于100萬人次,更適合開發夜游產品。景區年游客量較低,且景區內環境復雜,夜間活動風險較高的景區不適合做投資額較大的夜游項目。


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          二、景區夜游產品開發可關注四大業態。

          夜間經濟涉及眾多業態,景區在開發夜游產品時可重點關注四類業態:

          其一是夜間演藝;與景區自然、文化資源相匹配的優質演出是景區提高夜間吸引力的重要法寶。正如長恨歌之于華清池,大馬戲之于長隆度假區,印象大紅袍之于武夷山等,優質演出項目作為景區的拳頭產品,是景區吸引力的重要來源。


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          其二是夜間光影;景區夜間光影產品是將科技、故事與景區的自然、人文資源相融合,充分利用聲音、光影、色彩、影像、科技等要素而打造的夜間燈光秀、3DMapping投影、夜間水秀、光影互動產品等。

          夜間光影產品是凸顯景區夜間特色,增強景區夜游吸引力的重要手段。新加坡圣淘沙的夢之湖燈光秀,加拿大的幻光森林等,都擅長以光影講述故事;新加坡夜間動物園的幻光雨林之夜,則將燈光、自然、光影互動與游戲探索融于一體,讓游客深度體驗夜間光影的魅力;日本Teamlab設計的光影互動產品,也被景區引入以豐富夜游產品。


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          其三是夜間游樂;夜間游樂產品既包括相對靜態的夜間觀賞,也包括動態的夜間活動。景區通過燈光打造,讓夜間景致煥發出與日間不同的魅力,從而增強游客夜游的興趣,如雁蕩山、龍門石窟等景區的夜游。靈山小鎮拈花灣的夜游活動,則是將小的主題表演、景區內的燈光設計與景區漫步串聯一起,讓游客獲得更加豐富的夜間活動體驗;迪士尼、方特、華僑城等主題樂園則通過延長開放時間,提供夜間游樂,增加夜間煙花、娛樂等活動內容,不斷增強夜間游樂產品的吸引力。

          同時,夜間游船也是夜間游樂的重要組成。烏鎮、古北水鎮等小鎮的游船夜覽,以及甌江夜游、千島湖夜游等水上夜游活動也是各地頗具吸引力的夜游產品。


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          其四是景區夜宿:以夜晚居住于博物館、水族館、動物園以及景區內的特殊區域而獲得獨特的夜游體驗,是景區夜游值得開發的內容。游客通過夜宿活動,可以與景區內的核心吸引物有更近距離、更長時間的接觸,獲得與日間在擁擠人流中的匆匆一覽所不同的游覽體驗。臺灣海洋生物博物館、北京動物園、上海玻璃博物館等都開展過夜宿活動,市場反響火爆。


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          三是景區夜游產品開發應重視文化和創意。

          景區應充分挖掘本地以及本景區的自然和文化資源特色,凝練文化特質,打造文化IP。景區的夜間演藝、光影、游樂以及夜宿產品,都應強化景區獨一無二的文化特征,凸顯景區夜游的獨特魅力,增強景區吸引力和競爭力。

          景區演藝項目中,無論是華清池景區的長恨歌,嵩山景區的禪宗少林,還是平遙古城的又見平遙等,無一不是根植于本地文化,以演出塑造并強化文化IP,使之成為景區吸引力的重要組成部分。


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          景區夜間光影的打造,也需將光影的美學、文化、藝術、色彩等設計與景區的文化底蘊相匹配,透過光影,展現、傳遞、并強化景區的文化內涵。故宮上元燈會雖褒貶不一,但千里江山圖與故宮建筑的融合展現,卻是公認的具有故宮文化特色的光影設計。


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          景區的夜間游樂和夜宿產品設計,同樣也需要將文化和創意融入其中,凸顯景區獨有特色。如雁蕩山靈峰景區的夜游,利用夜間光影的投射和游客移步換景的視角差異,讓合掌峰變幻出多重景致,將靈峰的自然景物之多變、文化故事之豐富展現得淋漓盡致。


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          景區夜游產品開發需做好內外部配套。景區夜游產品開發需有基礎設施的配套建設。景區外部公共交通應與景區夜游活動時間相匹配,滿足大眾游客的夜間交通需求;通往景區主要道路的夜間燈光設置應完備,使之既能產生景區夜游前的引導效果,也能保證游客夜間出入的基本照明。

          景區內部的燈光設置、安全警示牌應完善,以保障游客的夜間游覽安全。景區內的咨詢服務、餐飲、交通、商店等服務設施應與夜游時間匹配,保障游客的夜游體驗質量。


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          景區夜游,方興未艾。一方面景區夜游產品開發要防止不顧實際情況盲目上馬,另一方面有條件的景區也應勇于創新,加大文化、科技在景區夜游產品開發中的應用,為市場提供更加豐富的夜游產品,滿足人民群眾日益增長的美好生活需求。

          來源:歸派文旅、華創文旅


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